落地扇半年考：疫情下地图悄然扩张？

  90后宝妈“芝士”一家的降温神器不是空调，而是一台落地扇。“看到月子中心用的电扇，回家自己也置办了一台，吹的风很天然，并且它还很美观。”

  如果说空调、冰箱洗衣机这些大家电是日子中的必需品，那么落地扇则更像是给人们的日常日子“如虎添翼”。早前曾有人作出猜测称，空调的鼓起将让电电扇沦为落日工业。但是，产品的演化和商场的扩张，以及消费的细分却标明，落地扇商场正在敞开新一轮添加潮。

  奥维云网(AVC)线月)，电电扇线上全体商场零售额同比下降-4.9%，其间落地扇零售额同比进步8.4%，规划添加较好;从细分品类比例来看，落地扇零售额占比37.6%，同比进步4.6%。

  奥维云网剖析以为，落地扇的逆势添加一方面得益于2020年新品落地扇的拉力增强;另一方面则是疫情当下，部分企业冲量竞赛，老品降价促销所造成的。据了解，落地扇的价格近两年来一向出现两极化开展，从几百元的根底款到几千元的高端款不等，某品牌果岭电扇价格高达3000多元，与一部干流品牌的空调价格适当，如此高的溢价为品牌商供给了更宽广的赢利空间。

  消费主权认识的觉悟、用户对产品认知程度的进步、个性化需求特征的闪现和家居环境健康化舒适化一体化诉求的展露，都在推进着落地扇产品格式的进一步革新。对公司来说，需要用长时间开展的视角寻觅确定性，进行布局。

  如，当下市面上更舒适、更契合顾客健康志愿的电电扇提及最多的关键词“风感”，是各企业电电扇的技能突破口。

  有着“再现天然之风”之称的果岭电扇，“外九内五”扇叶巴慕达的独家专利一经问世，收货很多好评。莱克相同着重风感的重要性，立异7羽叶状风叶规划，体感愈加舒适。而艾美特则主推空气循环扇，有用促进室内空气活动，加强通风换气作用，对营建室内健康空气环境和进步人体舒适度都很有协助。数据也验证了这一点。多个方面数据显现，2020年上半年线上商场，落地扇产品中主打天然风的7叶扇零售额占比18.1%，较上一年进步8.4个百分点。舒适温顺的风感在母婴、晚年等消费集体中更受欢迎。

  又如，为了在有限的商场空间寻求最大增量，除了“风感”，近几年的电电扇商场在功用细分、规划上也是玩起了新花样。无论是主品牌或是新入品牌，规划风格或是简略洁净的白色，或是科技感十足的黑色，与现代多种家居风格易交融，投合年青花钱的那群人的审美观。而遥控电电扇、驱蚊电电扇、空调电电扇、“折叠电电扇”“无叶电电扇”等多功用也是让人目不暇接，成为落地扇商场一道艳丽的风景线。

  别的，值得一提的是，本年变频直流电扇的参加企业明显添加，从上一年的互联网品牌米家、智米，到本年的美的、艾美特、格力等主品牌纷繁参加，落地扇在静音、节能等方面得到了极大的改进。

  现在看，以需求为本，或迭代立异，或细分立异，或推翻立异，避开同质化竞赛，打造出中心竞赛优势，自动满意并激活商场，落地扇商场差异化扩张找到了转型开展的金脉。